温暖消费的最后一站：社区商业设计案例分享

　　2020年开年，新冠疫情的肆虐让线下实体商业按下了暂停键，商店关门、商场停业、快递停运，消费的寒冬一夜之间席卷了我们所有人。

　　但同时危机往往也是促使行业加速升级的契机，在这次疫情中，超市、药店、便利店等立足社区、贴近社区的店铺，减少了由于远距离出行采购带来的风险，社区商业的亲民性和便利性成为了打开人们心门的钥匙。

　　如今，精细化、多元化、体验式的发展方向渐渐成为了社区商业发展的新标准，“最后一公里经济”成了为生活工作在两点一线之间忙碌奔波的社会人最暖心的港湾。

　　绿地缤纷城位于上海青浦区中心位置，是地铁17号线青浦新城站上盖商业综合体，商体量达到5万平方米，项目基于青浦本土文化特色设计，因地制宜以青浦古镇、流水为灵感，选择“波光”与“曲线”作为核心设计元素，呈现简约、现代、科技感的建筑风格，并以“一轴三带”的空间布局串联起商业、办公及住宅片区。

　　青浦绿地缤纷城以“聚生活家、享生活+”为定位，融入绿地贸易港旗下进博同款元素，导入品牌餐饮、进口超市、儿童亲子、休闲零售等品牌业态，绿地旨在将其打造成为上海青浦又一座品质社区商业综合体。

　　B1室内的主题餐饮街区“食番街”，将时下最流行的国潮街区搬进社区。拥有麒麟巷、烟波里、快活林三条内街，天花以霓虹灯饰搭配彩旗为主，营造繁华市井，浓浓烟火气的餐饮夜市场景，在家附近就能体验到城中心最fancy的饮食文化。

　　经开天虹围绕 “品质、亲密、便利” 的价值主张，构建了 “ 生活服务、儿童娱教、餐饮、休闲娱乐、购物 ” 五大主要经营业态，以年轻家庭为主要客群，通过高颜值英伦风空间打造、时尚流量品牌矩阵、便利家庭生活配套，打造经开区首家一站式体验消费的大型品质社区购物中心。

　　场内三楼的英伦风情儿童小镇，采用温馨的马卡龙色，多个形态各异的小木屋点缀其中；小镇的入口处、通道边、品牌店内、墙面等处，都分布着各种玩乐设施，孩子们在这里可以尽情玩耍、尽情欢笑。

　　作为最贴近消费者日常生活的商业形态，社区商业开始逐渐扮演人们生活方式提案者的角色。

　　空间印象在设计西西里时，认为社区商业不该止步于“日常便利店”，我们要做人们“生活情感的补给站”。以年轻时尚、热爱尝试，粗放不羁年轻家庭和Z世代为主要客群，设计师用工业风诠释这一群时代的先锋者。

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　　没有粉饰的清水混凝还原他们的野性与本质，直白的钢木结构与铁丝网勾勒他们的坦荡与自在，灰色调中的一抹亮黄描绘他们青春活力。

　　在满足消费者日常基本消费需求上，我们更希望西西里能够带来更加新鲜、便利、多元、品质的升级，提升消费体验，为人们提供休闲社交空间，使其兼备消费场所和社交场所的属性，增加消费者的幸福感和粘合度。

　　“人们对像观影、聚餐、社交约会和儿童相关等消费类型，希望在住所周边1公里以内得到解决的需求趋势越来越明显”。一个商业中心应该是既能满足刚性服务需求，又能提供升级体验的，它只有让人感觉到城市生活之美，才能刺激消费，完成商业价值的挖掘。

　　喜悦汇创造一个了宜人舒适无压力的环境，不再强调任何高大上，让消费者能体会到放松无压力的氛围，同时也希望有一点点平民化的时尚感，让商业环境变得自然而然。这是一个年轻消费者可以理解的时尚社区商业。

　　随着都市人生活节奏的加快以及碎片时间增多，消费便利的重要性将不断凸显，就近消费的急迫将为社区商业场所带来更多发展优势。与大型购物中心不同，社区商业的用户流量更加固定和精准，它更专注于服务周边几公里范围内的存量市场。

　　将顾客的消费生活需求及场景不断具象化，发展具归属感的、定制式商业更具实现性，社区商业作为“小而美”商业的代表，将会在各大商业中心同质化的窘境中为我们带来新的惊喜。